农产品+电商平台：如何变革农产品流通

根据调查发现，到2017年，中国农产品批发市场的规模大约为4200个，八成以上的农产品从这些市场到达最终的消费端。在整个农产品流通过程中，农产品批发市场是必不可少的环节，经营者也从中获得了相应的利润。

农产品市场

如今，经济体制改革还在进行当中，土地流转进程不断加快，互联网的普及使很多领域呈现出新的局面，推动了农业生鲜电商的崛起，也给农产品批发领域带来巨大的压力。不过需要明确的是，互联网在哪些方面改变了国内的农产品流通，这种变化中是否蕴藏着新的商机。

当下互联网思维的时代，意识到生鲜电商领域的良好发展前景后，许多企业加入这场争夺战中。农产品电商平台相较于农批市场的优势在于，该平台模块清晰，社会化特征鲜明，而且时值经济转型阶段，生鲜电商的巨大潜力更加明显，成为创业者的福音之地。

其实笔者认为生鲜电商会颠覆没有跟上改革步伐的农批市场，农产品批发行业却反过来将计就计。其实相比于其他行业，农批市场在资源方面更适合发展生鲜电商，因为农产品种类齐全、经销商相对集中，八成以上的农产品是从这里流通出去的，这里既包括普通的农产品品类，也包括国外进口的高品质农产品。联想佳沃已经将北京新发地作为其拓展市场，这足以说明农批市场的资源优势。

生鲜电商

明确了优势所在，农批市场意在转变当前的粗放型发展道路，他们在新型经济的冲击下，也涉足电商领域，想借此机会更加接近农产品流通系统。但是，迄今为止，这些尝试者都还处在探索过程中，其模式都还有待完善。

可以大概分析一下生鲜电商的发展态势，农业领域从生产环节到流通环节，再到销售环节的从业人员都已经尝试了生鲜电商模式，甚至有其他行业的创业者进军该领域。然而，我国生鲜电商中只有极少数能从中获取利润，也就是说生鲜电商还要谋求进一步的发展才能发挥其实际作用。现在也谈不上竞争平台，因为在产业转型中遇到的难题已经很让人头疼了，比如食品质量问题，没有形成统一的生产和质量鉴定标准。

可见行业转型将从方方面面改变原本的局面，应该立足于整个行业系统，将各个方面都考虑在内，从整体出发，明确行业的发展方向和前进趋势。

农村产品电商市场

从整体来看，电商模式在农业领域的应用，确实跨越了中间商，能够有效避免食品质量问题，增强了消费者的体验，但多数生鲜电商只能控制产业链末端，他们无法干涉农业产业的上游。而生产环节事关农产品流通，与农产品销售环节的问题相比，其生产环节的阻力更大也更难解决。例如，食品质量得不到保障、生产缺乏系统性、没有统一标准、中间商过多、不注重品牌建设，等等。其实这都是农业电商发展缓慢的主要原因。

但笔者认为，从客观的角度来看，众多生鲜电商纷纷落马，究其更本原因，还在于农产品的生产环节，而不是受到物流覆盖范围的限制。促进农产品的销售只是生鲜电商发挥的一部分作用，它颠覆了传统的商业组织形式。

文/路林欣

资深互联网行业观察者，互联网大数据研究者，资深全网营销运营探索者